Coca-Cola Journey y las marcas que amaban los contenidos

Jouney de Coca cola

Hoy estamos muy orgullosos de anunciar que nos encargamos de la parte editorial de Coca-Cola Journey, la gran apuesta de Coca-Cola por los contenidos. Esta vez el enlace al proyecto no es a un blog ni a un sitio nuevo que hemos creado con la marca, es a a la página principal de la marca, que se transforma para dar todo el protagonismo a historias, artículos, vídeos e infografías. Y este giro es lo que hace a Coca-Cola Journey un proyecto tan especial.

Hace casi un año que Coca-Cola anunció un cambio en su estrategia de marketing: la comunicación pasa a estar dirigida por el usuario y la marca se ofrece para estar presente en ella a través del contenido. Este giro hacia la marca-medio no es una búsqueda para competir en el número de visitas a la web sino a estar presentes en los canales en los que el público objetivo se encuentre: ya sea Twitter, Facebook, Whatsapp, Flipboard o cualquier otro.

Y sobre esas claves se construye Coca-Cola Journey. Un esfuerzo editorial por contar historias que, dentro del territorio de la marca, interesen y apasionen al público objetivo (recomiendo empezar por el dedicado al fútbol femenino o esta otra pieza sobre por qué nos gustan tanto los bares a los españoles); una búsqueda por contar lo que es la marca y lo que hace con sentido narrativo (desde en qué consiste su instituto de la felicidad hasta una infografía con su historia).

Coca-Cola Journey es también un viaje, apenas está empezando ahora en español y a partir de ahora no hará sino mejorar. A quien quiera sumergirse en él, este vídeo:

El blog de Sage, nuevo proyecto de empresas

Blog de SAGE, captura

Hoy queremos dar la bienvenida a nuestro último proyecto de empresa. Se trata del nuevo blog de Sage que nace con un enfoque decidido hacia el mundo de la empresa, los autónomos y las pymes que conforman nuestro tejido productivo. El objetivo del proyecto es el de ofrecer un valor real alrededor de la economía aplicada en la empresa, innovación dentro de nuestros negocios, el soporte y ayuda que necesitan los autónomos para sacar adelante su empresa, cómo se puede innovar en todos los sectores y por supuesto, sobre fiscalidad, contabilidad y aspectos laborales.

Aspiramos a que con ayuda de todos los que participen en el blog de Sage consigamos construir un sitio en el que se conjuguen las necesidades prácticas de información con la reflexión y la inspiración necesaria para que las empresas y los autónomos sepamos adaptarnos a los nuevos tiempos.

La cuarta fase, una de extraterrestres

La cuarta fase

Hoy tenemos el gusto de presentaros La cuarta fase, un proyecto que lleva online desde hace algunas semanas pero que hoy se saca la máscara. Se trata de un proyecto encargado por Aurum para la promoción de la película del mismo nombre, que se estrenará el próximo 29 de Enero.

El proyecto ha tenido dos etapas. Hasta hoy, una dedicada al OVNIs, extraterrestres, testimonios, documentos y abducciones, en la que no habíamos desvelado qué se escondía detrás de él.

A partir de hoy también hablaremos de la película, siendo la voz en la red para conocer su argumento, trailers, información sobre el director y protagonista, etc, además de continuar con escalofriantes contenidos sobre el fenómeno.

En esta ocasión al blog lo acompañan una página en Facebook, una cuenta en Twitter y un canal en Youtube. Además, hemos creado un test alienígena en Facebook en el que puedes medir tu receptividad respecto a seres de otro planeta.

Enlace | La cuarta fase

MANGO Think up, el blog de la nueva línea de MANGO

Mango Think Up

MANGO Think up es la nueva línea de MANGO, con la que ofrecen una selección de prendas a precio «low cost». Hemos desarrollado junto a MANGO un blog para Think Up recogiendo el espíritu de esta nueva colección, un estilo de vida creativo y dinámico sin gastar más de lo necesario, dirigido al público femenino de toda Europa, con versión en inglés incluida.

En el blog de MANGO Think up encontrarás ideas sobre moda, viajes, cuidado personal, vida urbana, música, cine y TV. Os dejamos unos ejemplos , ¿quieres hacer un regalo muy original y económico? ¿Quieres saber cómo combinar y reutilizar un chaleco, o estar en forma sin tener que pagar la cuota del gimnasio?

El magazine de happing, la comunidad de Coca-Cola

Weblogs SL Cocacola

Esta semana os presentamos un estreno muy especial, el del *magazine happing*, un proyecto de empresa realizado para la *comunidad oficial de Coca-Cola*, destinado a un público joven y que se puede visitar en su sitio blog.cocacola.es.

El objetivo de happing es el de permitir una comunicación adaptada a lo que los usuarios están demandando, dentro de un marco en el lo primero es disfrutar, divertirse y conocer e interactuar con gente real. El reto que nos plantea Coca-Cola es el de crear un magazine que ayude a construir esa experiencia y a la vez de visibilidad a todas las posibilidades de la comunidad happing. Uno de los puntos clave del proyecto es la *integración del magazine/blog* con la comunidad ya existente, con sus funcionalidades más destacadas y fomentar la interacción de los usuarios no sólo mediante comentarios, también utilizando otros servicios de happing como el videomatón o el happing map.

El magazine de happing es un proyecto en el que venimos trabajando muy duro, tanto a nivel editorial como a nivel técnico, pero que también nos tiene entusiasmados. No sólo por el producto en sí, sino también por la experiencia de trabajar con el equipo de Genetsis (desarrolladores de la comunidad happing) y el equipo digital de Coca-Cola.

Enlace | «Magazine Coca-Cola happing»:http://blog.cocacola.es/

AnexoM, las ventajas del ADSL de Jazztel con más capacidad de subida

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Hoy lanzamos Anexo M, un nuevo proyecto para empresas que Jazztel nos ha encargado para mostrar todas las ventajas de su nueva modalidad de ADSL2+.

De forma sencilla, la tecnología Anexo M aumenta en hasta cinco veces la capacidad de subida de nuestra conexión ADSL2+ respecto a la media de subida de las conexiones españolas, a costa de penalizar ligeramente la de bajada. En la era de la Web 2.0, participativa por naturaleza, la asimetría exagerada de las conexiones (mucha mayor capacidad de bajada que de subida) resulta perjudicial a la hora de sacarle el mayor partido a servicios como Facebook, Tuenti o Youtube.

En el blog de AnexoM se explicará qué es y cómo funciona AnexoM, cómo sacarle el máximo partido, por ejemplo entendiendo cuánto ocupan las imágenes de nuestra cámara, y cómo se puede solicitar a través de los servicios autogestionados de Jazztel.

Yo llego a fin de mes, ideas para familia ahorradoras de mano de Carrefour

Yo llego a fin de mes

Hoy presentamos nuestro nuevo proyecto para empresas, Yo llego a fin de mes. Se trata de una nueva plataforma que hemos desarrollado para Carrefour España y que estará centrada en las ideas para familia ahorradoras. En ella encontraremos un blog con consejos para ahorrar en hogar, ocio, electrónica de consumo, el transporte, la cesta de la compra y muchos más temas que irán apareciendo, al que acompaña una sección de noticias con la actualidad de Carrefour.

Y este es sólo el comienzo, Yo llego a fin de mes nace con la vocación de llegar a ser toda una plataforma participativa alrededor del ahorro. Para no perderse ninguno de sus consejos, os ofrecemos también el feed RSS del blog y el de las noticias.

Los blogs se suben a un coche

Nissan Micra Blog EditionLos blogs siguen avanzando en su apertura a nuevos públicos. Ahora es el mundo del motor quien trata de subirse al carro, ya que en Francia se ha lanzado un Nissan Micra Blog Edition. La verdad, acudiendo a la página corporativa no he conseguido saber por qué a esta serie la han bautizado con el nombre de «Blog», no he sido capaz de identificar qué características diferenciales tiene y en qué se parecen éstas a un blog…

Supongo que todo ha sido cosa de algún «cazatendencias», que ha identificado los blogs como tendencia «cool» y con futuro, y ha convencido a los directivos de marketing de la casa de que ponerle a un coche el apellido «blog» le iba a posicionar bien ante un mercado atractivo.
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Los blogs y las empresas, vistos por The Guardian

The GuardianEl diario británico The Guardian publicaba hace unos días un interesante artículo sobre la relación entre los blogs y las empresas, abordándola desde distintos enfoques. Y es que la percepción, por parte de las empresas, de la creciente presencia y relevancia de los blogs está provocando un mayor interés hacia este mundo que, en palabras del periódico, ya ha dejado de ser considerado como un foro para «pedantes insomnes en pijama».

Especialmente acertadas me resultan las palabras de Hugh McLeod : «El truco para vender está en no intentar vender. Tienes que respetar a la gente que te lee, son ellos los que vienen a tí. Los blogs son una forma fantástica de hacer que las cosas sucedan de forma indirecta, pero no tienen nada que ver con un mecanismo controlado que intente cambiar el comportamiento de la gente, que es lo que hace la publicidad tradicional.»

Con este énfasis en el respeto y la transparencia, el artículo repasa algunos puntos de vista de la relación blog-empresa:

* El blogger que actúa como «cara amable»: Robert Scoble es el rostro humano de Microsoft, y ha conseguido a través de su blog dar una imagen distinta de una compañía a base de una mezcla razonable de promoción basada en la información y autocrítica.
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Blogs y Empresa

La «sesión sobre blogs y empresa»:http://www.merodeando.com/blog/archivos/2005/01/31-blogs-y-empresa.php de mañana martes de momento ya es un éxito de convocatoria con unos 40 participantes confirmados (vía «Wiki»:http://www.socialtext.net/loicwiki/index.cgi?madrid_europablog, de nuevo las nuevas herramientas demuestran que funcionan). Nos ha sorprendido positivamente, además del nivel de interés por un tema que, reconozcámoslo, en España es aún muy muy incipiente, la participación de personas que vienen más del ámbito de la empresa que del de los blogs. Estarán representadas empresas como Acens, PeopleCall, Telefónica Móviles Interacciona, El Corte Inglés o Nokia. Lógicamente no estarán los Directores Generales, pero todo se andará.

También habrá representación de la prensa. Estarán varios representantes de «Expansión»:www.expansion.com y también de Emprendedores. ABC ya se adelantó hoy con un artículo titulado: «Encuentro de expertos en Madrid: Los blogs empresariales, un campo por explotar»:http://abc.es/abc/pg050131/prensa/noticias/Tecnologia/Tecnologia/200501/31/NAC-TEC-090.asp.

El evento tendrá lugar a partir de las 18h en el Instituto Empresa, calle Serrano 105. Para inscribirse hay que dejar un comentario en el «wiki»:http://www.socialtext.net/loicwiki/index.cgi?madrid_europablog