El diario británico The Guardian publicaba hace unos días un interesante artículo sobre la relación entre los blogs y las empresas, abordándola desde distintos enfoques. Y es que la percepción, por parte de las empresas, de la creciente presencia y relevancia de los blogs está provocando un mayor interés hacia este mundo que, en palabras del periódico, ya ha dejado de ser considerado como un foro para «pedantes insomnes en pijama».
Especialmente acertadas me resultan las palabras de Hugh McLeod : «El truco para vender está en no intentar vender. Tienes que respetar a la gente que te lee, son ellos los que vienen a tí. Los blogs son una forma fantástica de hacer que las cosas sucedan de forma indirecta, pero no tienen nada que ver con un mecanismo controlado que intente cambiar el comportamiento de la gente, que es lo que hace la publicidad tradicional.»
Con este énfasis en el respeto y la transparencia, el artículo repasa algunos puntos de vista de la relación blog-empresa:
* El blogger que actúa como «cara amable»: Robert Scoble es el rostro humano de Microsoft, y ha conseguido a través de su blog dar una imagen distinta de una compañía a base de una mezcla razonable de promoción basada en la información y autocrítica.
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Hace relativamente poco «Google ha actualizado los pageranks»:http://google.dirson.com/noticias.new/2338/ de todas las páginas que rastrea. Aunque es una medida relativa, no es lo único que considera y además en la práctica va con retraso respecto al pagerank que usa internamente, siempre son indicativos. 
